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Alexa

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Alexa Internet 公司
Alexa Internet Inc.
Logo tagline
公司類型
上市公司
成立日期
1996年
公司位於
加利福尼亞州
重要人物
布魯斯特·卡利
布魯斯·吉里亞特
業務類型
網絡信息服務
主要產品
搜索引擎
網站
Alexa.com

Alexa全名為Alexa Internet Inc.,是全球知名網站亞馬遜公司(Amazon.com)的子公司,亦是全球知名的網站排行統計的權威。

簡介

Alexa Internet Inc.成立於1996年。其後在1999年被Amazon.com以價值2億5千萬美元買下。

Alexa的服務包括有搜尋引擎、提供「網站資訊」服務、統計網站流量、分析網站數據等。

Alexa網站排行

Alexa除了提供網上搜尋器之外,同時透過Alexa Toolbar取得互聯網用戶的上網記錄,分析各種網站的相關資訊與網頁訪問量、統計網站流量,得到的結果就是為一眾網友所熟識的Alexa排名(Rank)。

運作

Alexa排名是透過已安裝Alexa ToolbarIEFirefox兩款瀏覽器收集得來的數據進行計算,這是由Alexa公司設計的一個瀏覽器輔助應用軟件,由用戶下載並安裝,安裝後便會開始收集用戶訪問網站訊息,工具欄會將用戶的訊息包好後向Alexa網站發送,並由Alexa收集,收集好的訊息都會被分析,從而統計出網站的流量[1]

Alexa排名計算的方法是根據從IEFirefox上收集好各網站的流量,包括用戶的連接數(Users Reach,UR值)和頁面瀏覽數(Page Views,PV值),UR值是指每一百萬個用戶訪問某一網站的平均數,PV值是用戶瀏覽網站的頁面數(與人數和人均頁數之乘積成正比),這也包括在其他網站的連結或曝光數、網友所留言討論的訊息等。Rank就是這兩個值相乘再取平方根,然後取最近三個月之內資料的平均值。除全世界網站排名之外,Alexa網站亦提供各種語言、地區、主題的分類排名。 Alexa公司宣稱已經有超過1000萬互聯網用戶安裝了Alexa Toolbar。[2]

網上評價

Alexa公司強調,排名只供參考,不過其排名的權威性依然,很多網站都會以Alexa排名作為網站的受歡迎程度。

由於Alexa是透過Alexa Toolbar進行數據分析,所以部份網民擔心會被Alexa公司取得私人資料,亦有內地網站狠批Alexa侵犯私隱[3]。亦有人害怕,Alexa Toolbar極有可能像3721軟件那樣極難反安裝又或者對用戶造成滋擾。

有人認為Alexa排名準確性容易出現問題,原因是Alexa Toolbar在全球的安裝率不高,尤其是在台灣、香港,較少人知道使用Alexa Toolbar[4],而且數據僅基於使用IEFirefox作統計,並非所有用戶都使用它,因此由使用它的用戶裏收集得來的數據是否能代表一般網絡用戶就具有爭議[5]。另外,只要進入網站一次就會被計算在流量內,因此有網站會以廣告的形式出現,令用戶無端瀏覽了該網站,又或者有人利用程式不斷出入同一網站,從而作弊。還有使用量較小的網站很難準確估量,Toolbar只限於收集統計只以Internet ExplorerMozilla Firefox使用者為統計對象,以及某些同域的二級域名網站等[6]

但由於Alexa的取樣數量相當大,且參考依據為現今網路世界的主流瀏覽器,因此一般仍被廣泛用於評估網站的受歡迎度。[7]

影響

正面

Alexa公司收集每位客戶的上網習慣以及網站流量,可以幫助到廣告商向哪一類客戶宣傳或在哪一類網站賣廣告,而網站亦可以作出針對性的安排或佈署,以迎合用戶的需求,用戶亦可根據網站的排名參考應該到哪一個網站尋找自己需要的資料。另外,對於學術上的研究又作出了不少的貢獻,網站流量可以用作研究用戶的上網習慣、生活及購物模式等。

負面

由於Alexa網站排行具有一定的準確性,所以在網頁排行中佔有一定的地位,除了很多內地網站,就連香港部份小朋友論壇都以爭上榜為榮,務求突出自己,為了令自己的論壇「名列前茅」而不斷催谷人數、利用註冊機械人登出登入,造成很多網民瀏覽的假象,甚至不斷對外發出垃圾電郵,當中情況尤以色情論壇為主。這無疑對Alexa排行的準確度及專業性造成一定的衝擊。而在2009的改版中,Alexa對此種灌水行為,增訂了回流率機制以進行防堵。

香港百大網站

香港百大網站是以Alexa的數據作基準,統計出香港首一百個瀏覽量最高的網站,大部份知名搜尋器網站如Yahoo!Google歷年來都有上榜,近年網上視頻的興起,Youtube土豆網優酷網等都名列榜上,討論區亦是近年網絡發展的新熱點,由此可以大概得知網民使用互聯網的習慣。

事件

網站排名大幅削減

2008年年初,Alexa調整網站統計的算法,中國很多網站的流量數據都被大幅削減,使眾多中國網站在全球的排名一落千丈,在業內掀起軒然大波,很多中國內地網站的擁有者都不滿Alexa公司更改算法導致網站的排名倒退 [8],在香港及台灣都有部份網頁受到影響,以致排名略為落後。其實早就有博客指出不能盡信Alexa排名,而Alexa排名只是面子工程的變種,倒不如著眼於網站的質素更好[9]

此外,有台灣網友也對Alexa的網站排名作出簡單的比較,比較出台灣網站的排名亦被大幅削減,可見這一次調整算法對眾多網站造成不少的影響[10]

相關連結

註解

外部連結

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